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營銷科學學報

CSSCI

Journal of Marketing Science

發文量：0
被引量：1124
H指數：1
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CNKI綜合因子：-
維普期刊影響因子： -
萬方期刊影響因子：-
創刊時間：2005

國內刊號/CN：-

國際刊號/ISSN：-
發行周期：不定期

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主管單位：-

主辦單位：清華大學經濟管理學院;北京大學光華管理學院聯合主辦

營銷科學學報-聯系信息

主編：符國群
電話：010-62770175
郵箱：-
地址：北京海淀區頤和園路5號北京大學光華管理學院1號樓513室《營銷科學學報》
郵編：100871

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營銷科學學報 >2019年第002期

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排序：

共4384條結果

1.消費者感知風險的前置因素及其后果--基于中國保險業的實證研究
- 孫瑾;郭賢達;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第001期
摘要：本文系統地分析在信用特性尤其高的保險行業,影響顧客感知風險的前置公司層面因素、顧客個人風險厭惡程度在其中所起的調節變量作用以及感知風險的后果.本研究采用調查法并在北京和昆明購買過保險的顧客中進行數據收集.通過結構方程和回歸分析,我們發現公司聲譽和感知價格顯著地影響風險感知.個人風險厭惡程度影響服務質量、價格和風險的關系.感知風險和感知價值負相關,進而影響顧客滿意度和推薦意向.
2.店鋪形象維度對顧客滿意度的影響機制研究--基于大型綜合超市的實證分析
- 汪旭暉;陸奇斌;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第001期
摘要：在中國零售市場競爭日趨激烈的宏觀背景下,店鋪形象越來越被企業所重視.本文研究開發了適合中國消費者特征的店鋪形象維度的測量量表,并以大型綜合超市為研究對象,對店鋪形象不同維度對顧客滿意的影響進行了實證研究.研究結果表明,價格形象、店內商品形象、店鋪環境形象、人員服務形象對顧客滿意的影響程度比較大,店鋪設施形象對大型綜合超市顧客滿意沒有影響,店鋪形象維度對顧客重復惠顧意向的影響往往是通過滿意度作為中介調節的.本文的研究對于零售企業通過店鋪形象優化提升競爭力具有一定的現實意義.
3.基于CGMS模型的中國跨國公司全球營銷戰略研究--97家中國跨國公司的實證調研
- 吳曉云;鄧竹箐;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第001期
摘要：針對中國企業全球營銷戰略的理論及實證研究比較罕見.本文聚焦關于“全球營銷戰略模型”的研究,根據中國跨國公司的特征,對模型維度的內涵進行拓展,對量表進行重構,形成CGMS模型及維度.并采用基于SAS和SPSS軟件的典型相關分析、一元回歸分析等方法,對調研的97家中國跨國公司的全球營銷動因、戰略和業績的水平及三者之間的關系進行了綜合分析.最后就中國跨國公司提升全球營銷戰略提出管理建議,并討論了研究局限性和未來方向.
4.制造商渠道公平與經銷商信任關系的實證研究--以我國手機行業為例
- 胡左浩;劉佳;趙平;楊志林;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第001期
摘要：本文從經銷商的角度出發,就制造商的渠道公平性對經銷商信任關系的影響進行實證研究.研究發現,制造商分配公平性與程序公平性均對經銷商信任有顯著的正向影響,且程序公平性的影響程度更強.同時,研究發現經銷商的收益水平與渠道成員間的關系長度均不同程度地調節了公平對信任的影響過程.其中,隨著經銷商收益水平的增加,分配公平性對經銷商信任的影響會降低;而隨著渠道成員間的關系長度增加,程序公平性對經銷商信任的影響會增強.這些研究發現具有重要的理論和實踐意義.
5.消費者產品知識對信息搜尋努力影響的實證研究--以手機消費者為例
- 李東進;孫春風;秦勇;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第001期
摘要：本研究將消費者產品知識分為客觀知識和主觀知識,并探討消費者產品知識與信息搜尋行為之間的關系.通過實證研究發現,客觀知識與信息搜尋之間有負向關系,主觀知識與信息搜尋有正向關系.客觀知識與產品熟悉度有正向關系,自信度和創新性均與主觀知識有正向關系,同時,客觀知識對主觀知識有正向關系.根據這些實證研究結果向企業提供有效的向消費者傳遞產品信息的策略性建議.
6.不同服務行業中關系利益對于顧客忠誠度影響作用的研究
- 楊帥;宋亦平;嚴秀茹;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第001期
摘要：基于前人對于關系利益的研究以及深度訪談的結果,并結合中國消費者的實際,本文通過多層線性模型研究了4種關系利益在30類服務行業中對于顧客忠誠度影響作用的差異,并進一步探討了這種行業差異產生的原因.此外,文章還考察了服務結果的不確定性、顧客與服務提供者的接觸程度以及顧客對于服務的涉入程度這三個變量在關系利益對顧客忠誠度影響的行業差異中的作用.
7.2007年JMS中國營銷科學學術年會征文通知
- 《營銷科學學報》 | 2007年第2期
摘要：為了增進中國市場營銷學術成果交流,促進國內營銷學術研究的發展,在國家自然科學基金委員會管理科學部的支持下,《營銷科學學報》(Journal of Marketing Science,JMS)理事會開始組織一年一度的學術年會。本屆年會由復旦大學管理學院和上海財經大學國際工商管理學院聯合承辦,將于2007年10月20日-21日在上海召開。
8.2007JMS中國營銷科學博士生學術論壇通知
- 《營銷科學學報》 | 2007年第001期
摘要：JMS中國營銷科學博士生學術論壇是匯聚國內優秀的營銷學博士生進行互動交流的學術年會,其宗旨是為博士生提供高質量的交流辯論機會和激發共同興趣的學術平臺.本次論壇擬達到的目標是:(1)提供博士生與知名學者相互認識并進行交流的平臺;(2)為博士生接觸前沿學術課題提供條件,對博士的論文及未來的研究工作提供幫助;(3)向博士生提供就業信息交流機會;(4)探討博士生學術生涯相關問題,包括學術研究、教學以及職業規劃等。
9.2007“JMS博士生研究基金”申請通知
- 《營銷科學學報》 | 2007年第2期
摘要：JMS《營銷科學學報》宣布設立“JMS博士生研究基金”,意在鼓勵市場營銷方向的在讀博士研究生進行優秀的博士論文研究。本年度基金由香港張健儒先生出資贊助。基金每年資助4~6個研究項目,每個研究項目可獲資助為5000~10000元人民幣。2007年10月份在上海召開的JMS年會上將頒布今年獲資助的研究項目。
10.《營銷科學學報》征稿簡則
- 《營銷科學學報》 | 2009年第3期
摘要：1??征稿范圍本刊倡導學術研究的科學精神和規范方法,鼓勵對市場營銷及消費行為現象進行創新性理論探究和求證.來稿要求理論創新顯著,研究方法規范,對營銷實踐具有深刻管理內涵.
11.大事記
- 《營銷科學學報》 | 2007年第002期
摘要：1.2007JMS中國營銷科學學術年會將于10月20日至21日在.上海召開,目前正在征集論文,遞交論文的截止日期為2007年7月31日。該次年會的承辦單位是復旦大學管理學院和上海財經大學國際工商管理學院;協辦單位是中國市場學會學術委員會、中國高校營銷研究會學術委員會,以及中國管理現代化研究會市場營銷分會。
12.傳承與隔斷:基于代際影響的老字號品牌關系質量——一項來自上海的探索性研究
- 何佳訊;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第002期
摘要：本文從老字號的基本特征出發,選擇代際影響和品牌資產相結合的視角,借助本土化的中國消費者一品牌關系質量(CBRQ)模型,考察老字號品牌資產在上輩和下輩之間的傳承現象。探索性研究結果表明,除了信任之外,來自上輩的老字號品牌資產基本上無法傳承給下輩。更有甚者,上輩受下輩的反向影響破壞了上輩與老字號的積極品牌關系。這個結果對老字號品牌復興具有重要的管理指引。
13.品牌聲望對消費者滿意度的影響
- 王廣富;彭泗清;符國群;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第002期
摘要：基于品牌聲望的消費者購物行為普遍存在,但是現有文獻中既缺乏測量品牌聲望的有效工具,也缺乏研究消費者聲望購物行為的系統理論框架。本文把聲望購物行為研究與消費者滿意度研究結合起來,首先明確定義了品牌聲望概念,并發展出一個兼具信度和效度的品牌聲望測量量表。然后在“感知價值一滿意”模型的基礎上,提出了聲望產品消費者滿意度的影響因素模型,該模型揭示了價格、質量、品牌聲望、感知價值和滿意度五個變量之間的相互關系。從汽車行業獲得的消費者數據,初步證實品牌聲望既可以直接也可以通過“感知價值”間接影響消費者滿意度。
14.基于顧客的品牌資產模型實證分析及營銷借鑒
- 于春玲;趙平;王海忠;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第002期
摘要：基于顧客的品牌資產是從品牌管理決策角度提出的重要概念,一直是國際市場營銷領域重要的研究議題,品牌資產的結構和測量是其核心。本文根據國內外品牌資產相關理論,結合中國市場背景,構建了基于顧客的品牌資產模型。本文選擇牙膏、膠卷、手機、運動鞋四個行業共15個品牌全國范圍內3928個顧客數據,采用結構方程模型方法檢驗了模型的合理性,并應用模型對測試品牌的品牌資產進行了測量和比較。最后,本文討論了模型對企業品牌管理實踐的借鑒意義,并指出了進一步研究方向。
15.消費者基本社會需要的沖突與權衡
- 代祺;周庭銳;胡培;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第002期
摘要：以消費者的求同、求異需要為研究對象,提出了不同特質的消費者在這兩種沖突需要之間進行權衡的規律,剖析了內在的機理。實證結果發現,當高/低自尊者感知到與他人異/同太過時均會產生認知失調;無論感知到異/同太過,高自尊者的求異需要均占有主導地位;而低自尊者在感知異太過時將激發求同需要,感知同太過時將激發求異需要。
16.消費者對電子中介的信任影響機制研究:以酒店預訂網站為例
- 蔣青云;黃珣;陳卓浩;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第002期
摘要：消費者對電子中介的信任不僅來自前臺的技術層面,還應包括后臺的品牌機制與消費者自身差異。本研究以酒店預訂網站作為切入點,運用實驗法與結構方程模型,發現中介網站的聲譽對信任的影響超過技術可接受性;聲譽總和與聲譽差距分別對應的協同效應與短板效應是酒店通過中介網站進行信任傳遞的兩種機制。
17.基于選擇情境的消費者價格促銷品牌選擇行為研究
- 盧泰宏;黃嫻;蔣廉雄;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第002期
摘要：本研究引入“選擇情境”的新角度,采用實驗方法探討價格促銷中選擇集合的交互影響,以MNL模型擬合品牌選擇數據。結果表明:(1)價格促銷、選擇情境、品類對消費者的品牌選擇行為具有顯著影響;(2)選擇情境與產品類別兩大變量之間存在交互效應作用;(3)各類選擇情境的影響效應受品牌定位(高端、中端、低端)的影響。
18.影響潛在被調查者參與網絡調查的意愿研究:一個擴展模型
- 方佳明;邵培基;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第002期
摘要：基于Ajzen(1991)提出的計劃行為理論(TPB),本研究提出了一個加入信任、個人網絡創新兩個變量的影響潛在被調查者產生參與網絡調查行為意愿的擴展模型。結構方程建模方法(PLS)對變量間路徑的顯著性進行了分析檢驗。結果表明態度、感知行為控制、主觀規范以及信任、個人網絡創新對其行為動機有著顯著的影響作用。一方面,該研究結果證實了TPB理論在預測潛在被調查者參與網絡調查意愿方面的可用性;另一方面,研究結果也說明了在初始的TPB模型中加入網絡創新和信任兩個變量的合理性與必要性。在文章的最后給出了相應的實踐指導。
19.全球營銷理論綜述:發展階段、主題和核心觀點
- 吳曉云;鄧竹箐;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第002期
摘要：本文以全球營銷研究相關的120余篇英文文獻(1961-2007)為分析對象,按照時間順序并結合研究主題變更的規律,界定出全球營銷理論研究的三個階段:萌芽階段、發展階段和升華階段。在此分類框架下,對各階段的重要研究主題、代表性學者、觀點及其貢獻進行了評述。在篇末,則提出本文的基本結論和對未來研究的展望。
20.消費者感知風險研究:國外文獻綜述
- 藺豐奇;劉益;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第002期
摘要：感知風險是影響消費者購買決策的一個重要因素,也是消費者行為研究中的一項重要議題。本文通過對西方學者關于感知風險相關研究文獻的梳理,系統分析了感知風險的概念、構面和測量,研究了感知風險對消費者行為的影響,并討論了降低感知風險的策略與方法。同時,還指出了現有研究文獻的局限以及未來研究的展望。
21.2007年JMS中國營銷科學學術年會征文通知
- 《營銷科學學報》 | 2007年第2期
摘要：為了增進中國市場營銷學術成果交流,促進國內營銷學術研究的發展,在國家自然科學基金委員會管理科學部的支持下,《營銷科學學報》(Journal of Marketing Science,JMS)理事會開始組織一年一度的學術年會。本屆年會由復旦大學管理學院和上海財經大學國際工商管理學院聯合承辦,將于2007年10月20日-21日在上海召開。
22.廣告策略對消費者一品牌關系的影響:一項基于消費者品牌喜愛度的研究
- 龐雋;郭賢達;彭泗清;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第003期
摘要：本研究在回顧消費者一品牌關系相關文獻的基礎上,采用品牌喜愛度三角模型,探索理性廣告策略和感性廣告策略對品牌喜愛度及其情感要素(親密)、動機要素(激情)和認知要素(承諾)的影響。研究發現,在產品領域,廣告策略在影響品牌喜愛度時與基于消費者價值的產品類型存在交互影響。理性廣告對基于功能價值的產品更有效,而感性廣告對基于享樂價值的產品更有效。在服務領域,感性廣告比理性廣告更能促使消費者產生強烈的品牌喜愛度。
23.零售行業中顧客口碑傳播意愿的實證研究——基于CPV,CS,CL和WOM的關系模型探討
- 蔣玉石;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第003期
摘要：本文根據顧客價值理論和期望——差異范式,構建了顧客感知價值(CPV)、顧客滿意(CS)、顧客忠誠(CL)和顧客口碑傳播意愿(WOM)的概念模型;通過設計科學的問卷后進行實際調研,獲取有效數據,應用相關統計學方法對文中14個假說進行檢驗。本研究對于了解零售行業顧客感知價值的多維特性、顧客口碑傳播意愿的前置因素及其影響力差異、指導管理者實踐等具有重要的參考價值。
24.用戶創新工具箱與顧客參與創新意愿
- 童韻;黃靜;楊漾;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第003期
摘要：顧客參與創新的價值已經得到公認,用戶創新工具箱作為幫助顧客完成創新活動的工具,其價值也受到學者們的關注。本文沒有從傳統的“宏觀”角度研究工具箱的價值,而是從“微觀”的角度將工具箱“打開”,研究了工具箱的構成要素對顧客參與創新意愿的影響。我們發現,試錯學習、用戶社區、新穎性、簡便性四個要素對顧客參與創新的意愿有顯著影響。另外,我們還發現顧客的創造性在用戶工具箱各要素對顧客參與創新意愿的影響中有顯著的調節作用。
25.中國獨生代價值觀系統的研究:一個量表的開發與檢驗
- 陽翼;盧泰宏;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第003期
摘要：價值觀及其量表的研究是消費者行為學領域中的一個重要課題。本文在回顧西方價值觀量表和中國人價值觀特征的基礎上,通過深度訪談、專家意見、探索性因子分析和驗證性因子分析,構建了一個10維度、36測項的獨生代價值觀量表,檢驗結果表明該量表具有較高的信度和效度。該量表的構建為進一步研究獨生代的消費行為作了工具的鋪墊。
26.銷售績效影響因素的文獻綜述與研究展望
- 李晶晶;柴俊武;
- 《營銷科學學報》 | 2007年第003期
摘要：影響銷售績效的決定性因素很多,國外這方面的研究已有幾十年的歷史,而我國相關研究卻很少,對國外相關研究方法和結論進行介紹的文獻也極少。本文探討了銷售績效衡量方式的分類,并從個體、組織、環境三方面對銷售績效的影響因素進行了總結,對最新的研究方向進行了歸納,并在此基礎上提出了一些有待繼續研究的方向。
27.《營銷科學學報》征稿簡則
- 《營銷科學學報》 | 2009年第3期
摘要：1??征稿范圍本刊倡導學術研究的科學精神和規范方法,鼓勵對市場營銷及消費行為現象進行創新性理論探究和求證.來稿要求理論創新顯著,研究方法規范,對營銷實踐具有深刻管理內涵.
28.2007 JMS中國營銷科學博士生學術論壇通知
- 《營銷科學學報》 | 2007年第002期
摘要：JMS中國營銷科學博士生學術論壇是匯聚國內優秀的營銷學博士生進行互動交流的學術年會,其宗旨是為博士生提供高質量的交流辯論機會和激發共同興趣的學術平臺。本次論壇擬達到的目標是:(1)提供博士生與知名學者相互認識并進行交流的平臺;(2)為博士生接觸前沿學術課題提供條件,對博士的論文及未來的研究工作提供幫助。
29.2007“JMS博士生研究基金”申請通知
- 《營銷科學學報》 | 2007年第2期
摘要：JMS《營銷科學學報》宣布設立“JMS博士生研究基金”,意在鼓勵市場營銷方向的在讀博士研究生進行優秀的博士論文研究。本年度基金由香港張健儒先生出資贊助。基金每年資助4~6個研究項目,每個研究項目可獲資助為5000~10000元人民幣。2007年10月份在上海召開的JMS年會上將頒布今年獲資助的研究項目。
30.《營銷科學學報》征稿簡則
- 《營銷科學學報》 | 2009年第3期
摘要：1??征稿范圍本刊倡導學術研究的科學精神和規范方法,鼓勵對市場營銷及消費行為現象進行創新性理論探究和求證.來稿要求理論創新顯著,研究方法規范,對營銷實踐具有深刻管理內涵.

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